Начини, по които компаниите структурират своя SEO екип
SEO като самостоятелен отдел
Тъй като оптимизацията за търсачки е толкова уникална и широкообхватна дисциплина, някои организации разглеждат SEO като самостоятелен отдел. Тези организации обикновено разчитат в голяма степен на своите SEO екипи за продуктови продукти, като например видеоклипове или описания на продукти, и така SEO може да се удвои като един вид екип по съдържанието, който се занимава с техническата страна на маркетинга.
Предимството на този тип структура е, че процесите на SEO не се определят от приоритетите на друг отдел. Ако вашият графичен екип иска да организира сайта по един начин, докато разработчиците имат съвсем различна идея, SEO може да бъде чудесна неутрална трета страна. Друго предимство? Членовете на екипа могат да бъдат разделени на по-специфични функции: техническа SEO оптимизация, изграждане на партньорства, писмено съдържание и т.н.
SEO като част от творческия отдел
Знаем, знаем, вече имате копирайтъри. Но поставянето на SEO оптимизаторите в творческия отдел не означава, че трябва да ги впрегнете да пишат продуктови описания от 500 думи по осем часа на ден. Копирайтингът очевидно е огромна част от процеса на SEO оптимизация, но включването на SEO оптимизацията в елементите на дизайна на сайта ви и дори в съдържанието на офлайн съобщенията може да бъде от огромна полза. Настаняването на SEO с творческия отдел може да подобри сътрудничеството в цялото съдържание, което пускате във вселената!
SEO, настанено в отдела за разработка
Оптимизаторите за търсачки трябва да работят с отдела за разработка, за да откриват технически проблеми, засягащи оптимизацията, и да са в крак с промените в структурата на сайта. Хората, отговарящи за SEO, понякога отговарят за вътрешните технически препоръки, особено в технологичните индустрии.
Поставянето на екип за SEO в отдела за разработка може да помогне на SEO оптимизаторите да изградят по-добро разбиране на системата за управление на съдържанието и може да позволи на специалистите по маркетинг на съдържанието да си играят с тестване на имейли или целеви страници. Освен това правите SEO част от процеса на текуща поддръжка, когато го групирате с отдела за развитие.
SEO като функция на връзките с обществеността
Бъдете честни: ако използвате екипа си по оптимизация за писане на текстове, вероятно сте им хвърлили и няколко новинарски съобщения. Наличието на SEO под ръководството на отдела за връзки с обществеността или на друга стратегическа група може да стимулира брандинга във всички ваши канали, като гарантира, че клиентите имат едно и също (положително!) преживяване всеки път, когато се докоснат до уебсайта на вашата компания, до обекти извън сайта и до офлайн материали. PR също така се занимава с проучване на клиентите, което може да е подходящо за SEO.
Често има въпроси относно ефикасността на връзките с обществеността, тъй като много организации имат проблеми с обвързването на своите усилия в областта на връзките с обществеността с маркетинговите ключови показатели за ефективност. Съобразяването на екипа за връзки с обществеността със SEO може да помогне за обединяване на организационните ключови показатели за ефективност и отчитане.
SEO в група с дигитален маркетинг или платена реклама
Нека бъдем реални: платената реклама не си отива никъде и вероятно се разраства за повечето организации. Тъй като маркетолозите на съдържание оцеляват благодарение на данните, а платеното търсене предоставя огромно количество информация за представянето на конкретни ключови думи, типове съдържание и канали, има голям смисъл SEO да се съчетае с платеното търсене.
Непрекъснатата координация между PPC и SEO може да изгради разбиране за това къде усилията на двете групи трябва да бъдат засилени, за да се максимизират конверсиите. Съчетаването на SEO с останалата част от дигиталния маркетинг помага да се намалят случаите на преоткриване на колелото. Ако даден видеоклип на сайта се представя изключително добре, може да искате да включите елементи от този видеоклип в платената си реклама в YouTube.
Поставяне на SEO в рамките на отделни продуктови екипи
Някои организации разделят своя SEO екип, като поставят един или двама експерти в различни продуктови екипи, евентуално използвайки екип за управление на SEO като централен център. Това работи особено добре при големи уебсайтове, където различни екипи работят по разполагането на различни продукти на един или няколко сайта. SEO специалистите, които живеят с продуктовите си екипи, обикновено имат както специфични познания за продуктите, така и възможност за бързо прилагане на SEO корекции (тъй като не са фокусирани върху хиляди страници).
Ако вашата организация разполага с подобен SEO екип, важно е да се уверите, че всеки продуктов екип съгласува своите SEO стратегии или поне споделя най-добрите практики. Отново повтаряме, че става дума за споделяне на данни – не дръжте най-добрите си SEO идеи разделени с един продукт.
Алтернативна идея на традиционния SEO екип
Знаете ли, че SEO специалистите могат да работят в няколко екипа? Можете да имате SEO присъствие във всички области, които току-що споменахме, и все пак да имате съгласувана стратегия.
Като вплетете стратегията си за търсене и съдържание във функциите на маркетинга на продуктите, продажбите, PR, рекламата, електронната поща и социалните медии – не само ще получите възможно най-добрата ангажираност на аудиторията – ще гарантирате, че всеки един аспект на организацията ви е съобразен с това, което аудиторията ви РЕАЛНО ЖЕЛАЕ.
Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)